继10月2日向美国证券交易委员会递交招股书,腾讯音乐娱乐集团被传将于12月中上旬正式挂牌上市。据招股书显示,2018年上半年,腾讯音乐营收为86.19亿人民币,同比增长92%;调整后利润为21.12亿人民币,同比上升近两倍,且已实现盈利。

北京时间10月2日晚间,腾讯音乐娱乐集团递交赴美上市招股书,股票代码“TME”,主承销商为美林银行、德意志银行、高盛集团、摩根大通、摩根士丹利。作为中国在线音乐娱乐平台IPO第一股,腾讯音乐娱乐赴美上市可以看做是中国音乐行业里程碑事件。

将上市地点选在美国,除了腾讯音乐手里已经握紧的盈利牌,“Spotify+Facebook+Youtube”的音乐社交娱乐生态布局,也成为其征服国际资本市场的一张关键牌。

以音乐社交娱乐为切口,重塑音乐行业秩序

www.999102.com,音乐社交娱乐为价值可持续发展注入生机

中国市场上的用户是喜爱音乐的,这从演唱会门票销售的火爆和腾讯音乐的招股书营收数据都可以看出。据招股书显示,2018年上半年,腾讯音乐的营收达到86.19亿人民币,调整后利润为21.12亿人民币,而2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币,同比上升近两倍。

对于腾讯音乐而言,音乐从来都不只局限于“听”。粉丝通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐购买数字专辑,在支持自己喜欢歌手的同时也赢得了相应的粉丝权益;普通用户把歌曲分享给社交网络上的朋友,或在全民K歌平台上演唱;音乐爱好者、草根音乐人可以通过酷狗直播、酷我聚星,展示自己的歌唱才艺,或者进一步在平台的帮助下录制、售卖数字专辑,甚至被孵化为下一颗行业新星。

不同于一般音乐流媒体,腾讯音乐提供在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐两种服务,其中,在线音乐的营收主要通过付费订阅、数字专辑,社交娱乐的营收主要通过虚拟礼物、增值会员。据招股书显示,腾讯音乐的在线音乐付费用户从2017年第二季度的1660万增长到2018年第二季度的2330万;社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增至2018年同期的950万,在推动中国音乐付费从0到1进步的同时,也不断扩大中国付费音乐用户的规模。

腾讯的社交平台也从外部对腾讯音乐旗下的产品进行流量支持,在此基础上,腾讯音乐旗下的产品通过平台社区,建立起庞大的熟人或陌生人社交关系链,大大增强了用户的多样性和粘合度。截止到2018年上半年,腾讯音乐总月活用户数超8亿,用户的产品日均使用时长超70分钟,可以预见,随着腾讯音乐的上市,中国音乐产业变革和发展的新拐点即将到来。

对于音乐产业来说,数字化是把双刃剑。拥有庞大音乐受众的中国音乐饱受了数字化盗版的冲击,由于版权保护滞后于技术发展,盗版泛滥、行业无序等问题让音乐人无法获得应得的收入,整个音乐产业一度陷入低谷。尽管如此,在免费盛行、行业秩序尚未重建之时,腾讯音乐就已经开始探索用户付费的可能。

与过往的“音乐+社交”概念不同,腾讯音乐通过旗下核心产品真正实现了高效的用户互动,多元音乐场景的构建,以及整个平台生态和外部产业链的有机合作与良性、可持续发展。

刺激付费意识萌芽,深度拓展多元音乐场景体验

开拓性的原创内容矩阵化、模式化生产

最早腾讯音乐也像腾讯系的其他产品一样,围绕社交思维推出音乐会员服务并与腾讯系产品联动,为当时大热的QQ空间设置背景音乐,还有“点歌给好友”等十多项服务特权,网民的付费意识随之萌芽,这也为腾讯音乐开拓盈利模式提供了经验和新思路。

经过2015年的行业正版化、版权相互转授的开放化,中国数字音乐行业经历一轮洗牌之后,进入了全新发展赛道,通过差异化服务和内容构建发展优势成为平台关注焦点。

2014年,周杰伦专辑《哎呦,不错哦》首次以“数字专辑”模式发行,之后腾讯音乐娱乐相继为包括鹿晗等头部音乐人和庄心妍等独立音乐人在内的多位音乐人发行数字专辑。这个探索的成效是显着的:鹿晗推出的七张数字专辑在QQ音乐平台累计销售超1650万张;从酷狗音乐走出的歌手庄心妍,今年首张数字专辑一个月内便售出超100万张。

国内平台最先在原创音乐人扶植上纷纷入局。虾米音乐推出“寻光计划”、网易云音乐推出“石头计划”、腾讯音乐推出“腾讯音乐人计划”等。由于彼时独立音乐领域的价值尚未被开采,有的平台凭借此挖到了“第一桶金”。而这之后,真正把原创内容进行创新性的矩阵化、模式化生产的,是腾讯音乐。

数字专辑成为国内音乐市场最前沿、最成功的商业模式,也吸引各大音乐流媒体平台争相学习、借鉴,成为所有数字音乐平台的标配。

具体来说,腾讯音乐娱乐基于智能的歌曲发现机制以及对于中国听歌用户的理解和广泛触达,帮助唱片公司和音乐人进行更高效的内容分发,并作为联合出品方在今年夏天成功推出了《创造101》《明日之子2》等音乐综艺;在提供成熟内容之外,腾讯音乐娱乐还在通过各产品平台去发现、孵化潜在行业新星和优质内容。

与此同时,腾讯音乐创新的音乐社交娱乐生态也提供了多元的音乐体验场景,用户可以从在线音乐平台如QQ音乐无缝切换到全民K歌,也可以在酷狗音乐、酷我音乐里“一站式”观看音乐直播,并向喜欢的主播赠送虚拟礼物。

在音乐社交娱乐的消费场景中,内容和消费正在下沉,未来除成熟的唱片公司、音乐人版权内容外,原创音乐将会成为巨大市场前景之所在。目前,腾讯音乐的曲库数量已超过2000万首。

中国音乐市场已进入高速发展阶段,但同时还存在巨大的想象空间和价值潜力。腾讯音乐率先推动行业秩序重塑,培养中国音乐用户付费意识,并进一步推动付费市场的增长,在这个背景下,我们有理由相信中国音乐市场未来将拥有无限生机。

可见,腾讯音乐在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时,也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。

更大产业价值正等待激活

以社交娱乐为切口打通整个音乐产业链的上下游,不断拓宽音乐价值的增量空间,使得中国数字音乐产业的可持续发展有了保障。

举例来说,张杰2018年第二张个人全新数字专辑《未·LIVE2》在腾讯音乐娱乐独家首发,之后在鸟巢举办的“未LIVE”巡回演唱会在QQ音乐、酷狗直播独家直播,打造演唱会的“第二现场”。这就是一种“音乐+社交娱乐”的合作,基于IP价值链条,形成有机联动,发挥好其不断增值的属性,帮助音乐开发出更大的价值。

目前,中国数字音乐市场摸索、跟随、壮大至今,已经形成独特的发展路径,而经过多年的市场教育,很多用户已经具备付费观念。QuestMobile数据显示:“中国愿意为音乐内容付费的用户比例已经接近60%,特别是年轻用户付费意识更高,将有利于行业的健康发展。”

在行业持续向好发展之下,腾讯音乐以音乐内容为核心,通过旗下音乐平台增加社交和娱乐元素,构建了一个完善的音乐社交娱乐生态系统,并在商业变现方面取得了巨大的成功。相信随着更多音乐消费场景的拓展,腾讯音乐的商业版图会更加完整、模式更加成熟,也将推动整个中国数字音乐产业更广阔前景的到来。

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